Методология аккредитации маркетологов

Методология тестирования

Тест основан на анализе 8 432 вакансий для маркетологов (исследование HeadHunter, 2025). Мы выделили ключевые навыки, которые требуют 80% работодателей в России.

1. Структура тестирования
- 30 теоретических вопросов (100% теории)
- Баллы: 1 вопрос = 1 балл
- Максимальный балл: 30
- Минимальный проходной: 30% (9 баллов)

Распределение:

Маркетинговые кампании (15% = 5 вопросов)
Бренд-менеджмент (16% = 5 вопросов)
Управление проектами (24% = 7 вопросов)
Маркетинговые исследования (23% = 7 вопросов)
Стратегическое бизнес-планирование (22% = 6 вопросов)

2. Уровень Junior (10 грейдов)

Сертификат: Junior Marketing Specialist, Level 8 (Execution Expert)

Навыки: медиапланирование, анализ метрик, оптимизация рекламных кампаний.

Примеры вопросов и задач

Вопрос: «Что повышает мотивацию потребителей к действию? (Kantar)»
Варианты: a) Сложные и многословные сообщения b) Призыв к действию (CTA), который является четким, срочным, релевантным и ориентированным на действие c) Использование профессионального жаргона d) Отсутствие явного призыва к действию

3. Переход на уровень Middle
Условия:

Для подачи заявки на Middle требуется минимум Level 7 в тестировании.
Загрузить 1-3 кейса по выбранной специализации.

Требования к кейсам:

Цель проекта: Четкое описание задачи (например, увеличение конверсии на 30%).
Реализация: Действия, инструменты, бюджет.
Результаты: Метрики (ROI, охват, продажи) с подтверждающими скриншотами/отчетами.
Роль участника: Конкретные обязанности в проекте.

Направления специализации для Middle
Полный список:

Digital-маркетинг.
Контент-маркетинг.
Аналитика данных.
Бренд-менеджмент.
Email-маркетинг.
Performance-маркетинг.
Управление продуктом.
Маркетинговые исследования.
Медиапланирование.
Партнерский маркетинг.

Подуровни Middle:

Проверка:

Каждый кейс оценивают 3 случайных Middle/Senior из сообщества.
Для подтверждения уровня требуется единогласное одобрение.

Сертификат:
Middle Marketing Expert, [специализация]
*Пример: Middle Marketing Expert, Level 5 (SMM) — подтвержденные навыки: охват 1M+, ROI 150%.*

4. Переход на уровень Senior
Условия:

Иметь сертификат Middle уровня 7–8.
Предоставить 5+ кейсов с финансовыми результатами (рост выручки от 50% в год).

Критерии для подуровней:

Проверка:

Кейсы оценивает экспертный совет (топ-маркетологи с подтвержденным опытом).
Требуется защита стратегии в формате презентации (заочно).

Сертификат:
Senior Marketing Strategist, Level X
*Пример: Senior Marketing Strategist, Level 3 — управление маркетингом в компании с оборотом 500 млн/мес.*

5.Открытый рейтинг:

Участники могут публиковать свой уровень и специализацию (с согласия участника).
Рейтинг обновляется ежемесячно.

6. DAO-сообщество
Как это работает:

Участники, прошедшие сертификацию, получают доступ к внутреннему форуму на сайте SkillMark.
Права голоса:
Junior: 1 голос.
Middle: 2 голоса.
Senior: 3 голоса.
Процесс обновления контента:

Участник предлагает изменение (новый вопрос, кейс, направление).
Сообщество голосует за/против.
Для принятия решения требуется >60% голосов.

Пример:
Участник Middle предлагает добавить вопросы по метрикам TikTok-рекламы.
Голосование длится 7 дней. При одобрении вопросы включаются в тест.

На верх