Топ-100
Методология
1. Структура тестирования
Формат:
  • 100 вопросов (80% теории, 20% практических задач).
  • 5 симуляционных задач (расчет бюджета, анализ метрик, составление медиаплана).
Распределение вопросов по направлениям:

Направление

Вопросы

Задачи

Маркетинговые кампании

15

1

Бренд-менеджмент

16

1

Управление проектами

24

1

Маркетинговые исследования

23

1

Стратегическое бизнес-планирование

22

1

Баллы:
  • 1 вопрос = 1 балл.
  • 1 задача = 5 баллов.
  • Максимальный балл: 100 (вопросы) + 25 (задачи) = 125 баллов.

2. Определение уровня Junior (1–10)
  • Проходной порог: 75% (100 баллов из 125).
  • Распределение подуровней:

Подуровень

Баллы

Критерии

1–3

75–89

Знание теории, базовые расчеты.

4–6

90–104

Решение типовых задач (медиаплан, расчет CAC).

7–10

105–125

Анализ реальных кейсов, нестандартные решения.

Сертификат:
Junior Marketing Specialist, Level X
Пример: Level 7 — продвинутое владение медиапланированием и анализом метрик.

Грейды Junior (1–10): баллы и названия
Общий диапазон баллов: 75–125.
Шаг между уровнями: 5 баллов.

Грейд

Диапазон баллов

Название грейда

Описание

1

75–79

Начинающий специалист (Trainee)

Базовое понимание терминов, решение простых задач по шаблону.

2

80–84

Младший маркетолог (Junior Associate)

Умение применять теорию в типовых сценариях (например, расчет CPC).

3

85–89

Активный исполнитель (Marketing Assistant)

Работа с метриками, составление контент-планов под руководством.

4

90–94

Стажер-аналитик (Analytics Intern)

Анализ данных кампаний, подготовка отчетов по шаблонам.

5

95–99

Проектный координатор (Campaign Trainee)

Управление небольшими проектами (например, локальная рекламная кампания).

6

100–104

Маркетолог-практик (Marketing Practitioner)

Самостоятельное медиапланирование, оптимизация бюджета.

7

105–109

Продвинутый аналитик (Advanced Analyst)

Глубокий анализ метрик, выявление паттернов, рекомендации по оптимизации.

8

110–114

Стратегический ассистент (Strategy Aide)

Участие в разработке стратегий, A/B-тестирование гипотез.

9

115–119

Эксперт-исполнитель (Execution Expert)

Реализация комплексных кампаний, работа с cross-functional командами.

10

120–125

Профессионал уровня Middle (Middle Ready)

Навыки, сопоставимые с Junior Middle: самостоятельное управление проектами.


Как это работает
  • Пример для Level 8 (110–114 баллов):
  • Участник решает задачи по прогнозированию ROI, анализирует данные из Google Analytics, предлагает корректировки кампаний.
  • Сертификат:
  • Junior Marketing Specialist, Level 8 (Advanced Analyst)
  • Навыки: медиапланирование, анализ метрик, оптимизация рекламных кампаний.
  • Переход на Middle:
  • Для подачи заявки на Middle требуется минимум Level 7 (105+ баллов) и успешная защита кейсов.

3. Переход на уровень Middle
Условия:
  • Набрать более 85% баллов (105 из 125) в тестировании.
  • Загрузить 1-3 кейса по выбранной специализации.
Требования к кейсам:
  1. Цель проекта: Четкое описание задачи (например, увеличение конверсии на 30%).
  2. Реализация: Действия, инструменты, бюджет.
  3. Результаты: Метрики (ROI, охват, продажи) с подтверждающими скриншотами/отчетами.
  4. Роль участника: Конкретные обязанности в проекте.
Подуровни Middle:

Подуровень

Критерии

Требуемые кейсы

1–3

Узкая специализация (SEO, SMM, контекст).

1–2 кейса в одной нише.

4–6

Комплексные проекты (запуск продукта).

2–3 кейса с полным циклом (исследование → удержание).

7–8

Оптимизация процессов (снижение CAC на 20%).

1 кейс с расчетами и подтверждением результата.

Проверка:
  • Каждый кейс оценивают 3 случайных Middle/Senior из сообщества.
  • Для подтверждения уровня требуется единогласное одобрение.
Сертификат:
Middle Marketing Expert, [специализация]
*Пример: Middle Marketing Expert, Level 5 (SMM) — подтвержденные навыки: охват 1M+, ROI 150%.*

4. Переход на уровень Senior
Условия:
  • Иметь сертификат Middle уровня 7–8.
  • Предоставить 5+ кейсов с финансовыми результатами (рост выручки от 50% в год).
Критерии для подуровней:

Подуровень

Критерии

1–2

Стратегия для среднего бизнеса (10–100 млн/мес).

3–4

Управление маркетингом в крупных компаниях (100+ млн/мес).

5

Создание отраслевых стандартов (авторские методики).

Проверка:
  • Кейсы оценивает экспертный совет (топ-маркетологи с подтвержденным опытом).
  • Требуется защита стратегии в формате презентации (заочно).
Сертификат:
Senior Marketing Strategist, Level X
*Пример: Senior Marketing Strategist, Level 3 — управление маркетингом в компании с оборотом 500 млн/мес.*

5.Уровни и подуровни

Junior (Начальный уровень)

Подуровень

Описание

Level 1–3

Базовые знания терминологии (CTR, CPA, воронка продаж).

Level 4–6

Решение типовых задач: расчет бюджета, составление контент-плана.

Level 7–10

Анализ реальных кейсов, работа с метриками (ROI, конверсия).

Сертификат: Junior Marketing Specialist, Level X.

Middle (Профессиональный уровень)
Специализации:
  1. Digital-маркетинг (SEO, SMM, контекстная реклама).
  2. Контент-маркетинг (стратегии, производство материалов).
  3. Аналитика данных (Google Analytics, Power BI, SQL).
  4. Бренд-менеджмент (позиционирование, коллаборации).
  5. Email-маркетинг (автоматизация, A/B-тестирование).
  6. Performance-маркетинг (оптимизация CAC, ROI).
  7. Управление продуктом (GTM-стратегии, CJM).
  8. Маркетинговые исследования (анализ рынка, конкурентов).

Подуровень

Описание

Level 1–3

Узкая специализация: реализация проектов в одной области (например, SEO).

Level 4–6

Комплексные проекты: запуск продукта, управление полным циклом.

Level 7–8

Оптимизация процессов: снижение CAC на 20%, масштабирование рекламных кампаний.

Сертификат: Middle Marketing Expert, [специализация], Level X.

Senior (Стратегический уровень)

Подуровень

Описание

Level 1–2

Разработка стратегии для бизнеса с оборотом 10–100 млн руб./мес.

Level 3–4

Управление маркетингом в компаниях с оборотом 100+ млн руб./мес.

Level 5

Создание отраслевых стандартов (авторские методики, публикации в Forbes/РБК).

Сертификат: Senior Marketing Strategist, Level X.

Открытый рейтинг:
  • Участники могут публиковать свой уровень и специализацию (с согласия участника).
  • Рейтинг обновляется ежемесячно.

6. DAO-сообщество
Как это работает:
  • Участники, прошедшие сертификацию, получают доступ к внутреннему форуму на сайте SkillMark.
  • Права голоса:
  • Junior: 1 голос.
  • Middle: 2 голоса.
  • Senior: 3 голоса.
  • Процесс обновления контента:
  1. Участник предлагает изменение (новый вопрос, кейс, направление).
  2. Сообщество голосует за/против.
  3. Для принятия решения требуется >60% голосов.
Пример:
Участник Middle предлагает добавить вопросы по метрикам TikTok-рекламы.
Голосование длится 7 дней. При одобрении вопросы включаются в тест.

7. Примеры сертификатов
  • Middle:
  • *Middle Marketing Expert, Digital-маркетинг (SMM), Level 7*
  • *Подтвержденные навыки: запуск кампаний с охватом 1M+, ROI 150%, управление командой из 5 человек.*
  • Senior:
  • Senior Marketing Strategist, Level 3
  • *Управление маркетингом в компании с оборотом 500 млн руб./мес, рост выручки на 75% за год.*
8. Направления специализации для Middle
Полный список:
  1. Digital-маркетинг.
  2. Контент-маркетинг.
  3. Аналитика данных.
  4. Бренд-менеджмент.
  5. Email-маркетинг.
  6. Performance-маркетинг.
  7. Управление продуктом.
  8. Маркетинговые исследования.
  9. Медиапланирование.
  10. Партнерский маркетинг.

9. Примеры вопросов и задач
Для Junior (Маркетинговые кампании):
  • Вопрос: «Что такое CTR?»
  • Варианты: A) Цена за клик, B) Кликабельность, C) Конверсия.
  • Задача: «Рассчитайте бюджет для кампании с CPC 50 руб. и целевым количеством кликов 200».
Для Middle (Бренд-менеджмент):
  • Кейс: «Повышение узнаваемости бренда на 40% за 6 месяцев через коллаборации с инфлюенсерами».
Methodology
1. Testing Structure
Format:
- 100 questions (80% theoretical, 20% practical).
- 5 simulation tasks (budgeting, metric analysis, media planning).
Questions are distributed as follows:

Direction


Questions

Tasks

Marketing campaigns

15

1

Brand management

16

1

Project management

24

1

Marketing research

23

1

Strategic business planning

22

1

Points:
Each question is worth 1 point, and each task is worth 5 points. The maximum score is 125, which is calculated by adding up the points from questions and tasks.

Determination of the Junior level (1-10): The passing threshold is 75%, which means that a student needs to achieve at least 75 out of 100 possible points to pass.

Sublevel distribution: The sublevels are determined based on a specific percentage of points needed to achieve the passing threshold. For example, if the passing threshold is set at 75%, then the sublevel corresponding to this percentage would be 50% of the total points available.

Подуровень

Баллы

Критерии

1–3

75–89

Знание теории, базовые расчеты.

4–6

90–104

Решение типовых задач (медиаплан, расчет CAC).

7–10

105–125

Анализ реальных кейсов, нестандартные решения.

Certificate: Junior Marketing Specialist, Level X

Example: Level 7 - advanced mastery of media planning and metric analysis. Grades Junior (1-10) with scores and titles. Total score range: 75-125, with a step between levels of 5 points.

Грейд

Диапазон баллов

Название грейда

Описание

1

75–79

Начинающий специалист (Trainee)

Базовое понимание терминов, решение простых задач по шаблону.

2

80–84

Младший маркетолог (Junior Associate)

Умение применять теорию в типовых сценариях (например, расчет CPC).

3

85–89

Активный исполнитель (Marketing Assistant)

Работа с метриками, составление контент-планов под руководством.

4

90–94

Стажер-аналитик (Analytics Intern)

Анализ данных кампаний, подготовка отчетов по шаблонам.

5

95–99

Проектный координатор (Campaign Trainee)

Управление небольшими проектами (например, локальная рекламная кампания).

6

100–104

Маркетолог-практик (Marketing Practitioner)

Самостоятельное медиапланирование, оптимизация бюджета.

7

105–109

Продвинутый аналитик (Advanced Analyst)

Глубокий анализ метрик, выявление паттернов, рекомендации по оптимизации.

8

110–114

Стратегический ассистент (Strategy Aide)

Участие в разработке стратегий, A/B-тестирование гипотез.

9

115–119

Эксперт-исполнитель (Execution Expert)

Реализация комплексных кампаний, работа с cross-functional командами.

10

120–125

Профессионал уровня Middle (Middle Ready)

Навыки, сопоставимые с Junior Middle: самостоятельное управление проектами.

How it works
Here is an example for Level 8 (110-114 points): The participant solves ROI forecasting tasks and analyzes data from Google Analytics to suggest campaign adjustments. They become a Junior Marketing Specialist with Advanced Analyst skills in media planning, metric analysis, and optimization of advertising campaigns. To transition to the Middle level, they must have a minimum of Level 7 (105+ points) and successfully pass a case protection.

To transition to the Middle, you need to score more than 85% (105 out of 125 points) in the test and upload 1-3 cases for your chosen specialization.The cases must include a clear goal (for example, a 30% increase in conversion), implementation (actions, tools, budget), results (metrics such as ROI, reach, sales) with supporting screenshots or reports, and a description of your specific role in the project.

Sublevels of the Middle:

Подуровень

Критерии

Требуемые кейсы

1–3

Узкая специализация (SEO, SMM, контекст).

1–2 кейса в одной нише.

4–6

Комплексные проекты (запуск продукта).

2–3 кейса с полным циклом (исследование → удержание).

7–8

Оптимизация процессов (снижение CAC на 20%).

1 кейс с расчетами и подтверждением результата.

Check:
Each case is evaluated by three random Middle/Senior members of the community. Unanimous approval is required to confirm the level.

Certificate:
Middle Marketing Expert [specialization], Level X
Example: Middle Marketing Expert Level 5 (SMM), Proven skills: 1M+ reach, ROI 150%

4.Transition to the Senior level:
Requirements:
- Have a Middle level certificate (7-8)
- Provide 5+ cases with financial results (revenue growth of 50% per year)

Criteria for sublevels:

Подуровень

Критерии

1–2

Стратегия для среднего бизнеса (10–100 млн/мес).

3–4

Управление маркетингом в крупных компаниях (100+ млн/мес).

5

Создание отраслевых стандартов (авторские методики).

Check:
Cases are evaluated by an expert council (consisting of top marketers with proven experience). The strategy needs to be presented in a presentation format (remotely).

Certificate:
Senior Marketing Strategist, Level X
Example: Senior Marketing Strategist, Level 3 - marketing management in a company with a monthly turnover of 500 million.

5. Levels and sublevels:
Junior (Entry level)

Подуровень

Описание

Level 1–3

Базовые знания терминологии (CTR, CPA, воронка продаж).

Level 4–6

Решение типовых задач: расчет бюджета, составление контент-плана.

Level 7–10

Анализ реальных кейсов, работа с метриками (ROI, конверсия).

Certificate: Junior Marketing Specialist, Level X

Middle (Professional level)
Specializations:
- Digital marketing (SEO, SMM, contextual advertising)
- Content marketing (strategies, production of materials)
- Data Analytics (Google Analytics, Power BI, SQL)
- Brand management (positioning, collaboration)
- Email marketing (automation, A/B testing)
- Performance marketing (optimization of CAC, ROI)
- Product Management (GTM strategies, COM)
- Marketing research (market analysis, competitors)

Подуровень

Описание

Level 1–3

Узкая специализация: реализация проектов в одной области (например, SEO).

Level 4–6

Комплексные проекты: запуск продукта, управление полным циклом.

Level 7–8

Оптимизация процессов: снижение CAC на 20%, масштабирование рекламных кампаний.

Certificate: Middle Marketing Expert, [specialization], Level X.

Senior (Strategic level)

Подуровень

Описание

Level 1–2

Разработка стратегии для бизнеса с оборотом 10–100 млн руб./мес.

Level 3–4

Управление маркетингом в компаниях с оборотом 100+ млн руб./мес.

Level 5

Создание отраслевых стандартов (авторские методики, публикации в Forbes/РБК).

Certificate: Senior Marketing Strategist, Level X

Open Rating:
Participants may choose to disclose their level and specialty (with the participant's consent).
Rating is updated monthly.

6. DAO Community
How it Works:
Certified members gain access to an internal forum on the SkillMark platform.

Vote Rights:
Junior: 1 Vote
Middle: 2 Votes
Senior: 3 Votes

Content Update Process:
A member proposes a change (new topic, case, direction)
Community votes for/against
>60% of votes required for a decision

Example:
Middle member proposes adding questions about TikTok advertising metrics
Votes open for 7 days
If approved, questions added to test

7. Certificate Examples
Middle
*Marketing Expert, Digital (SMM) Level 7
Proven Skills: Launched campaigns with >1M coverage, ROI 150%, managed team of 5
Senior
Senior Strategist Level 3
*Marketing management in a company with a monthly turnover of 500 million rubles and annual revenue growth of 75%.*

8. Areas of specialization:
- Digital marketing
- Content marketing
- Data analytics
- Brand management
- Email marketing
- Performance marketing
- Product management
- Marketing research
- Media planning
- Affiliate marketing

9. Examples of questions and tasks:
Junior (Marketing Campaigns):
- What is CTR? (Answer: C)
- Calculate the budget for a campaign with a CPC of 50 rubles and a target number of 200 clicks.
Middle (Brand Management):
- Case study: Increasing brand awareness by 40% in 6 months through collaborations with influencers.

Мы используем cookie для обеспечения наилучшего взаимодействия с сайтом.